事件营销是指有计划、有目的的借助社会生活中的良性事件作为载体，并结合景区内部策划型事件进行营销组合， 运用新闻、公关等手段正面宣传，吸引现实和潜在的旅游消费者的注意和兴趣，以增加景区收入，扩大产品销售的一种营销手段。